香港三级 网红城市西安文旅“启示录”：“超等个体”崛起与失意的文旅股

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21世纪经济报说念记者 凌晨  西安报说念

一场文旅流量狂欢能催生些许“百万个体”？

日前，陕西省召开的2025年文化和旅游使命会议中暴露，2024年，陕西省共接待国内旅游8.17亿东说念主次，总破耗7668亿元，同比分袂增长14%、16.5%。

在全年高景气周期继续下，一则“大唐芙蓉园半年营收仅23万元”的新闻登上热搜，将西安旅游产业何如盈利的沟通，再次推至岑岭。

“全年旅游无淡季”的西安，到底谁在获利？

具体到产业链各步骤，却呈现出“冰火两重天”的奇特气候。

一方面，曲江文旅、西安旅游、西安饮食三大腹地文旅股，前三季度功绩依然处在不同进程的亏本区间。

另一方面，受益于行业高景气，产业链上千千万万的文旅个体正在快速崛起。比如年入百万的汉服妆造店、多部收入破亿的短剧承制方等。

不管是个体经济的崛起，如故头部企业的转型错愕，背后骨子如故，文旅阛阓正在发生新的变化与退换。

泼天流量点火个体经济

一年时辰，阛阓变化，彭湃而至。

张叶是山东曹县东说念主。首先在曹县作念电商，主要售卖马面裙。在与批量客户的换取中，张叶敏感的捕捉到西安广泛的汉服需求量。随后，张叶便来到西安，租下大唐不夜城近邻一间商住公寓，开启汉服售卖、妆造等全经由办事。

在汉服行业继续升温的布景下，产业链各步骤加速完善，由此也生息出多个全新做事。比如汉服主播，在各大电商平台上售卖商品券；汉服小蜜蜂，在各大景区周围给店里拉客；汉服模特，为定制影相团队提供样片拍摄办事等。

“前两年利润很高。一年光汉服售卖、妆造业务的活水就逾越200万，纯利至少在70%以上。这两年竞争太横暴，只可压低利润去搏阛阓。”

濒临行业变化，张叶一方面缩小家具价钱，此外找兼员使命主说念主员去景点，点对点抓单，同期招聘了电商主播，启当作念直播。“此外咱们跟一些民宿协作，比如汉服体验+住宿套餐家具；跟拍摄团队协作，上线了体验+拍摄套餐家具。单点业务盈利降了不少，但盈利模式更多元，合座水平跟之前差未几。”张叶对21世纪经济报说念记者说说念。

上述并非孤例。好意思团平台数据炫夸，西安市纳入好意思团平台的汉服门店有467家，日均销售额达9.5万元，在寰球旅游城市中位居第一。在寰球日往来额名次前10的门店中，西安占据三位。

不啻汉服范围。2024年中，伴跟着入境策略变化、消耗需求更替及网红IP出圈。广泛的文旅产业链上，正在涌现多个“个体造富”故事。

据陕西省文旅厅资料，西安机场港口本年累计进出境东说念主员在国庆假期首日破裂100万东说念主次，同比增长144%。全省接待入境团数和东说念主数，同比增长151%和165%，复原速率高于寰球平均水平。

西安市旅行社代理王强对21世纪经济报说念记者暗意，旅行社层面来看，本年入境游订单至少增长一倍。同期联系岗亭需求、价钱也水长船高。比如小语种导游的基本工资在600元傍边。加上其他用度，日薪在800到1000元区间浮动。在此基础上，旺季会进一步上行。

陕西省社科院文旅测度中心主任张燕暗意，旅游阛阓需求骨子上是全域空间内流动的消耗方法。热门IP会带来旅客，大范围的旅客流动会带动东说念主、财、物等资源的流动，创造出消耗流动与新需求重叠的新价值。

在她看来，个体经济船小好调头，濒临阛阓需求更生动、退换更快捷。伴跟着经济方法变化，新需求会为个体经济崛起创造更多新机遇。而关于传统文旅企业而言，更恰是走出逆境的必由之路，立异是塑造具有阛阓竞争力文化主体的有用时代。

头部企业转型触礁？

比较于个体经济的富贵，名噪二级阛阓的文旅企业们，转型错愕被进一步放大。

体当前数据层面更为直不雅。2024年前三季度，西安饮食营收约5.12亿元，同比减少12.56%；包摄于上市公司鼓舞的净利润亏本约8863万元，同比减少35.66%。

西安旅游2024前三季度罢了营收约4.35亿元，同比减少18.35%；归母净亏本约8684.01万元，同比增亏34.56%。

手捏大唐芙蓉园、大唐不夜城等中枢景区，曲江文旅2024年前三季度罢了买卖收入10.64亿元，同比下落5.04%；净亏本1.81亿元，同比下落390.12%。

为了修正阛阓红利与财务数据之间的割裂，头部企业们也在尝试多种可能性，试图转向新范围掘金。

比如西安旅游便将眼神聚焦在“万澳系酒店”。长年在本钱阛阓鲜有当作的西安旅游，2024年上半年启动股权融资盘算激发诸多堤防。

据悉，该公司拟在将来3年内，投资诞生17家直营酒店。名目总投资4.36亿元，其中4.21亿元资金起头为向特定对象刊行股票召募资金，其余为自筹资金。

推论主体为陕西阳光寰宇酒店有限公司，为公司的全资子公司，波及对公司旗下高级酒店（万澳行政公寓/铂金万澳）、中高级（万澳酒店）、中档酒店（万澳致选酒店）等“万澳系”酒店品牌进行膨胀，拟在西安、深圳、广州、杭州、苏州等寰球8省9市分期推论。

值得一提的是，2023年财报中，该公司酒店业毛利率仅为0.34%。同期，收成于旅游阛阓热度高涨，高星酒店业近两年也迎来落地小岑岭。西安旅游能否逆转低毛利神气，依然有待不雅察。

此外，西安饮食天然业务面发扬乏力，营收占比超7成业务毛利为负，但在二级阛阓中却热度不减。

2024年，西安饮食鸠集“东方甄选”抖音直播间开展蒸碗、特质菜品销售。据悉，通过电商直播，西安饮食联系家具位列抖音官方平台粗浅食物销售名规律一。

仅仅，该板块业务范围体量、营收占比均较少。同期，业务增速相对较缓，短期内无法助力企业扭转亏本态势。

2025文旅要点产业链锚定“9100亿元”

更宏不雅的层面来看，陕西文旅产业正迎来策略复旧、阛阓蕃昌的黄金发延期。

日前，陕西省召开的2025年文化和旅游使命会议中暴露，2025年，陕西文化和旅游系统全面推论“金字牌号”铸造、文化办事提质、万亿产业攻坚、特质品牌扩容、国听说播拓展、集成保险赋能“六大行动”。

其中，力图2025年底罢了全省接待国内旅游东说念主数、总收入同比分袂增长5%、7%，文旅要点产业链年详尽收入达到9100亿元。

为了进一步助力文旅产业链延长与完善，策略触手也曾蔓延至汉服、入境游、微短剧文旅交融等多个细分范围。

为了进一步复旧汉服销售企业连锁化品牌化发展，陕西省出台一系列“真金白金”奖励措施。比如，零卖范围达到500万元以上的，饱读舞纳入名额以上零卖业统计，财政赐与一定资金奖励；年销售额达3亿元以上的，西安市最高赐与300万元奖励。饱读舞汉服坐褥企业注册销售企业，年销售额达2000万元的，饱读舞纳入线上批发业统计，财政赐与一定资金奖励。

陕西省副省长徐明非在西安市调研汉服产业发展情况，并主理召开谈话会时提到，要推动汉服闲居化、品牌原土化。要引进栽培链群企业，促进荆棘游企业间单干协作，找准竞争上风，推动产业链向价值链高端迈进。要拓展体验消耗场景，推动汉服与传统节日、影视剧等交融，借助数字化时代，不断开释阛阓消耗后劲。

在万亿级文旅产业链群诞生方面，陕西2024年要点文旅产业链全年营收8638亿元，同比增长11.7%。

其中，新增5家国度级文化产业示范基地，3家国度级夜间文旅消耗汇聚区，5A级旅游景区2家，国度级旅游失业街区1家。此外，陕西文旅惠民平台订单消耗超1.95亿元，撬动比达到3.25倍，陕西文旅品牌馆在多家OTA平台奏效上线，成交额超3000万元。

1 月 16 日香港三级，陕西省第十四届东说念主民代表大会第三次会议上，陕西省长赵刚作政府使命阐扬时提到，2025年陕西将加速发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济，完善当代商贸流畅体系，扩大特质农家具电商消耗，提高 " 吃住行游购娱 " 办事品性，开释文旅消耗潜能。